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WHITEWALL想做“用户贯通”这件事，来由已久。
但“花费者是天主”这个事理，又有谁不懂呢？
人生总有不少事理，懂不懂是一回事，能不能把事理变化成办法，引导理论的生存与做事，又是另一回事。
WHITEWALL此日想说的，即是这另一回事：
整个“贯通用户”的本领里，案牍是最原形的器械。
在WHITEWALL配置的“年度电商最好林可奖”的整个奖项中，咱们也把“最好案牍贯通奖”放在了第二篇讲，看来对其原形身分的充实正视。
是的，WHITEWALL把“最好案牍贯通奖”定名成“最好金铅笔奖”
由于铅笔最坚实，于是最明确。
由于最简捷，于是最真情。
由于最轻飘，于是最简捷变现。
由于最简朴，于是可以最长远。
总之，好的案牍就像金铅笔同样，更好地创设起了品牌与用户的贯通。
假若没有方针地，文字本身没蓄意义。
所谓案牍，是为了计划，才存在的文字。
怎么才算好的案牍？
WHITEWALL根据如下维度
准：
和品牌印章的般配严丝合缝。，每一个字里行间，都贯衣着品牌精力。每一个标点标识，都腾跃着品牌基因。
对：
每个产物都有它本身特殊卖点的。假若你感应没有，要末是你没有找到，要末即是产物没有存在的代价。而好的案牍即是，找对这些点，而且精确表白。同时，尽大概的少说空话。
巧：
案牍不是“文学”，但更不该该是“文物”，那些本本主义是感动不了如今的年老用户。你得用他们喜好的调性、文风和画面组合与他们疏通。好的案牍，应当更像一个“文胸”，针对不同的胸型，般配不同的格局。
齐：
整个的美丽都不该该是稍纵即逝。调解和统一本身即是一种美。假若海报、详情页、钻展图独自看都很美，但组合在一同就很有违和感，那也弗成。
好的案牍，即即是洋洋洒洒，读起来也是一挥而就，体制统一。而绝不能是众说纷繁。
那末，年春节前倒数第二个周末，让咱们来看看，曩昔的一年，有哪些案牍做得还不错的电商品牌吧！
（排名不分前后）
1.UA
准：UA不断给人“痛苦、熬炼、攻破、业余、科技”的品牌回忆，
其总体的案牍不断在转达热血拼搏的立场和业余性的科技；
对：同时也在显示特殊的产物卖点；
巧：文风以结实和理性为主，推辞暖和造做；极度契合运鼓动和疏通嗜好者关于疏通的立场。
2.小镇珊珊
准：做为女装淘品牌，品牌调性以亲民为主，
其案牍以邻家女孩的视角去撰写，
给人亲昵、温顺的回忆。
尽管案牍要紧集结在产物详情页，
但小镇珊珊的案牍君，堪称下足了时期。
从产物的策画-临盆，从用户的衣着-体会-搭配，
都于是故事的样式去显示，
并站在花费者的角度，用生存化的场景来说人话。
对：交叉着讲解产物卖点。
大概单看某一段案牍不能彰显品牌调性，
齐：但总体极度统一，经过总体去彰显品牌特征才更能深入民心。
3.茵曼
准：茵曼不断在创办“素雅而简单、天性而不宣扬”的品牌征象，
主见“让生存，慢下来”。
其案牍特征如意大于写实，感性多于理性，
文风以文艺范为主，精巧地彰显了品牌调性。
对：在产物卖点的描摹上，
如意和修辞用的过量，
影响到对卖点的明确表白。
齐：从总体上看，不论是首页、二级页、包含详情页，
都用了洪量的案牍。且案牍原料均较高，总体统一。
4.几立
准：做为男装淘品牌，
无印良品的品格塞满了这家商号。
其品牌观念即是回归纯朴、售卖柔嫩面料的生存立场。
其案牍分两大块，
用感性的文字去文艺性的表白纯朴却带有些许郁闷的生存立场，
用生存立场去讲解时装的制做过程。
探索纯朴品德的品牌观念被显示的极尽描摹。
对：至于产物描摹，微不足道，但总体极度统一。
5.卫龙
做为零食界的网红，
其品牌调性和对象受众倾向于年老化，
如今年老人越来越喜好被玩坏的品牌，
卫龙自嘲得人爱。
不只配图兴趣，
其案牍用的也特别妥当。
仿效苹果风打响了卫龙“称霸网红圈”的第一炮，
把单调的科技范字眼玩转的新奇兴趣，博人眼球，
乃至本身造词。
这一波借重苹果，靠着卓越的案牍，果真让卫龙火了一终年。
6.绽开旅游
准：旅游的观念与光景做为品牌的焦点精力，
贯串不停。
小编把其案牍称之为“纪行”，
将品牌精力显示到极致。
对：产物的描摹搀合在“纪行”之中，总体极度统一。
7.玖姿
准/对：玖姿做为时髦女装品牌，其案牍对品牌调性的显示和对产物的描摹都做得特别到位。
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